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我的位置:客户项目 - 格力×天猫超级品牌日 电商营销方案

       后疫情时代，居家隔离常态化发展，时间久了会感到憋闷；同时，生活和工作的压力也让人时不时想要透透气。

       格力聚焦消费者身心健康，以“为生活换气”的概念出发，打造了一场“双向换气”的主题活动，旨在唤醒人们对健康生活方式的重视，并致力于为国民打造一个健康的呼吸环境，向社会推广和普及健康品质生活。


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项目背景

在疫情健康需求旺盛及4月家装旺季的背景下，格力电器借力天猫超品日为格力健康系列空调销售增量。

 

项目亮点

n  邀约武大靖以新风体验官身份拍摄产品大片

n  格力品牌人气话题新人孟羽童直播带货

n  跨界联合运动品牌keep 发起挑战赛 推出健康盒

n  社交化全媒体产品种草布局 精准心智渗透

n  系列创意产品广告片 用户场景+痛点全覆盖

                    

 

综合营销打法，高效导流格力电商

 武大靖换气视频

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通过采访形式展示武大靖作为运动员需面临的身体和心理压力，格力借此向用户“健康换气”的环保概念，也鼓励消费者在紧张的生活和工作环境中“透透气”。


产品系列海报 image.png

产品系列视频

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Keep惊喜盲盒

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 Keep线上挑战赛

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孟羽童直播

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KEEP海报

image.png格力洞察消费者后疫情时代的健康需求，双向换气概念从身心健康延展到全民呼吸健康，展示格力致力于为人民创造更美好的生活，为社会绿色可持续发展的方向而不断献力。