随着存量房和消费升级时代的到来，以及中国家庭对家居生活品质需求的不断提升，旧改市场正逐渐成为家装和家居消费的主流市场。旧改也不再是简单的二次装修，而是要满足消费者更加高效、便捷、高品质的家居消费服务需求。其中常态化“超龄服役”的厨房作为家的中心，无疑是旧改翻新需求最为迫切的空间。
针对庞大的厨房旧改市场需求，鼎承携手一直以“有家 有爱 有欧派”为品牌口号的欧派橱柜，率先扛起旧改市场大旗，以“旧是不舒服，焕厨选欧派”为传播主题，通过一系列完整的营销组合拳，深入浅出地彰显出欧派橱柜2021旧厨焕新服务升级战略的内核，诠释国人生活方式、驱动消费市场变革，唤醒人们对理想厨房生活的追求，助力欧派橱柜在旧改市场“百团大战”中脱颖而出。
结合本次欧派橱柜的传播主题，在预热阶段，鼎承特别策划了品牌TVC短片，通过3个不同风格主题结合年轻人喜好的节奏说唱形式演绎，提出“旧的不完美 想换就焕”、“旧的不fashion 想换就焕”、“旧的不将就 想换就焕”三大生活哲学态度，响应“旧是不舒服”的品牌号召。并从中引出欧派“48小时旧厨焕新，一站式轻松换”的核心卖点，鼓励人们告别过去对生活的“将旧”态度，焕新生活主张，主动改善厨房生活空间。
此外，考虑到欧派橱柜本次旧厨焕新服务战略是基于普罗大众的厨房改造诉求，希望“走进百姓家”，让更多国人享受到新厨房、新生活。鼎承联手欧派橱柜结合北京、上海、广州等十多个城市的地域特色，以独具特色的地道方言对话，及带有地域生活场景的情景剧形式，生动传达了旧厨焕新服务升级的核心概念，让用户通过趣味文案了解到欧派旧厨改造的产品优势和服务能力，燃起对改造厨房的效率、品质、颜值、性价比等各方面的消费信心，从而让生活感、场景感和沉浸感得到放大，进一步拉近观众的亲切感，直观让用户感受到欧派旧厨焕新为生活带来的切实改变，大大提升了社交传播的广度。
与此同时，鼎承还同步打造了系列城市方言海报，于社会化媒体中广泛传播，更深层次的引发城市用户的情感共鸣，实现社交裂变。
为了进一步提高消费者对本次活动的注意力，整个旧厨焕新项目还在多个社会化媒体平台投放，通过达人矩阵助推优质内容，引爆话题关注，层层触达欧派橱柜品牌核心消费人群、潜客人群，实现多形式种草渗透。由欧派橱柜发起的#旧是不舒服 焕厨选欧派#微博话题，通过微博、微信、抖音、小红书、权威媒体等线上传播累计曝光超1.62亿+，累计点击217913+。
针对7月22日的“新厨房 新生活”欧派2021旧厨焕新服务升级发布会，鼎承首先以海报+视频集中传播，为欧派活动提升活动影响力；然后借助了网易优质媒体资源，海量曝光，助力品牌影响力最大化，让品牌在消费者心中留下了深刻印象，助力品牌抢占市场先机；与此同时，网易全程直播发布会，在线观看直播人数多达40万人次，上百家媒体争先报道，强有力的维持了活动热度。
及至发布会后期，KOC+KOL多圈层达人持续带话题分享原创视频，不断激发着UGC内容共创，大大提升了传播内容上的延展性。
本次欧派旧厨焕新服务战略，深度挖掘了旧厨焕新服务升级的内核，充分解读了欧派橱柜除了为用户打造极致的产品和服务、共同提升国民厨房生活品质之外，还将引领行业提升厨房旧改焕新服务标准的决心。而本次传播将不仅专注于短期消费力的推动，更注重长期品牌影响力的塑造。
