后疫情时代，健康意识高涨的人们越发关心睡眠问题。作为业界颇具影响力的“公益IP”，慕思世界睡眠日活动已持续了11年。2021年慕思携手鼎承，通过跨界Keep首次将睡眠与运动场景深度关联，创新跨界场景营销，引导国民树立健康睡眠与运动观念，该项目荣获Topdigital 创新营销铜奖。
为了让用户深度了解睡眠与运动的关系，增强慕思寝具品牌影响力，慕思在Keep平台发起一站式内容聚合传播战役，内容包括#睡霸养成慕思睡前舒缓运动挑战赛#，安排好物情报局品牌专场、KOL种草等等，另外还与keep、中国睡眠研究会一起联手发布《2021运动与睡眠白皮书》。
品牌定制课程一直是Keep最核心的价值与流量粘性所在，#睡霸养成慕思睡前舒缓运动挑战赛#课程列表紧扣活动主题，同时活动奖品丰富，吸引了大量用户前往参与挑战，让用户通过每天的运动，更深层次地感受品牌传递的价值与关怀，加深对品牌理念的印象。
《2021运动与睡眠白皮书》从用户生活场景出发，洞察用户痛点关怀用户睡眠健康，提供切实有效的解决方案；并且从多维度展示运动与睡眠的专业数据，凸显慕思的行业专业性，树立品牌正面形象。值得一提的是，为了吸引用户点击，降低白皮书用户接受门槛，慕思还制作了趣味长图吗，用多彩插图辅助展示数据报告，让内容更加直观，更方便用户理解消化。
在KOL口传播草层面，慕思邀请3位KOL前往线下门店进行拍摄，结合运动示范诠释慕思寝具的核心卖点，产出高质量活动图片，充分发挥KOL影响力完成与用户沟通，加深品牌印象。好物情报局慕思专场，则将慕思品牌产品介绍、KOL种草、挑战赛以及TVC视频等丰富内容聚合，将睡眠和运动紧密承接在一起，对用户进行运动款床垫的教育认知强化。
在keep平台，项目总曝光超6624万+次；硬广数据总体曝光获66,144,001，曝光完成率122.04%；总体点击量1,134,844，实际完成率132.89% ，实际CTR：1.72%，整体投放曝光、点击及CTR均超出预期，数据表现良好。一面为品牌创造营销增量价值，另一面还为大众健康生活拓展出一个关于运动与睡眠的全新标准，该项目本次传播所带来的积极意义非同一般。
