2021年伊始，年前购置新房的家庭开始进入装修阶段，对于装修方案，装修材料，装修服务等环节进入需求激增阶段。同时，东鹏在新年的开端推出新品，并以此为契机，发起东鹏春装周活动。基于品牌和社会背景，鼎承针对东鹏品牌形象和媒体传播系统，以月份为阶段性节点，通过多平台进行品牌宣传和曝光，以平台话题、达人探店、设计师分享、产品测评、品牌产品联动、原创稿件等多元形式进行全媒体的内容产出及品牌传播。
一月，东鹏与好好住平台联名出品“家的新装指南”，针对有家装需求的用户关心程度最高的装修材料选择，装修风格，装修避雷等问题，提供干货指南。“家的新装指南”是东鹏与好好住联合开展的一次创新合作，开启了东鹏与好好住跨界传播重要的第一步，为后续传播打下夯实基础。
同时，鼎承在一兜糖家居开启话题讨论，以“春季家装|高颜值「瓷砖」灵感站”为话题，从春“装”角度切入，通过不同需求的优质屋主及种草官带图分享东鹏瓷砖&干货知识点，引发平台用户的互动回答，吸引老用户参与的同时，也进一步吸引了潜在用户关注和了解东鹏瓷砖的产品。最终，互动话题浏览量达26万次，参与量8894，互动量8826。
除了话题讨论，鼎承一月还在一兜糖开展设计师趋势分享，集合3位设计师达人精品干货，以设计师访谈形式输出⼀线设计师家装趋势观点+设计师案例+东鹏瓷砖新品点评。从“色彩”“材质”“空间”三个角度，为春装周新品定调，导⼊“兼具设计和艺术美感”春装周新品概念。最终，设计师采访稿件浏览量达171782次，互动量1207。
在一月的全新亮相之后，鼎承于二月乘胜追击，继续深化品牌传播。二月，鼎承在好好住平台开启“美美的瓷砖，让我家春意盎然”话题讨论。本次话题讨论依托活动收集沉淀大量优质UGC，让话题靠热度自然上榜，活动整体曝光295万+，10万+点击，总互动数4500+，获取了600+个内容沉淀，热门内容直达东鹏商品购买页，有效促进产品转化。
除此之外，鼎承联合东鹏，在二月于一兜糖和好好住同时进行达人探店，设计师动态，产品测评等活动。
在好好住平台，鼎承利用KOL/设计师的头部影响力，在发酵的品牌话题下打造内容矩阵，形成内容引流，从KOL阵营落脚到专业家装设计师阵营，花式安利产品，从线上到线下建立场景多元化，品牌声量传播最大化。本次KOL与设计师合作，优先选择家中使用东鹏瓷砖的KOL根据使用体验深度种草，设计师选择瓷砖领域专业度高的行业领先者进行内容输出，以增加内容可信度与说服力，消解用户对于广告的抗拒心理，并精准匹配目标用户，达成有效种草与口碑树立。达人与设计师在平台发布的文章，平均阅读量均达到2万左右。
在一兜糖平台，鼎承与东鹏利用合作设计师的声量，联动站外推广资源，使设计师内容得以持续传播，打破站内传播局限。更邀请设计师到线下店面，亲身体验&测评产品，挖掘产品价值， 为“春装周产品”提供产品背书。最终，设计师探店在平台广告位曝光量达202万+次，广告位点击量达11.2万+次，长文章浏览量达114,787次，长文章互动量952次，短图文互动量487次。
在最后冲刺的三月，鼎承分别与好好住、一兜糖平台合作，完成了产品联动，H5专题定制等内容，为品牌传播添加最后一把火。
为进一步提升品牌与用户之间的互动性，东鹏与好好住平台的王牌产品“鸡尾酒”联动，进行所有内容的聚合，引爆全站，完成传播闭环。鸡尾酒联动整体曝光3063万+,高于预估16% ,获得423万+超额曝光,广告点击73万+,高于预估36%。
在利用平台进行话题互动，达人种草，H5定制之外，项目全程都借助达人在小红书、一兜糖、好好住平台进行图文投放，共发布图文61篇，图文总阅读量超过20.6万次，小红书图文阅读量完成率119.87%，图文总互动量达15187次，完成率282.28%，并利用各KOL的影响力，提升品牌在三方平台的站内口碑，在内容上利用不同领域的KOL/设计师花式安利产品，从线上图文种草到线下探店实测，建立场景多元化展示，使品牌声量传播最大化。
东鹏春装周营销传播战役，以装修旺季为契机，在C端传播方面大力挖掘平台可玩性，通过干活指南，话题互动，KOL宣传，H5定制，图文传播等丰富形式，提升了品牌在用户心中的形象，有效实现了数据转化，和品牌与产品的种草与传播。
