2020，一场疫情让人们对居住环境有了更高的要求，同时人们也都在用自己的方式去发现、追求生活中的美好。微笑节作为蒙娜丽莎瓷砖的年度重磅IP，是品牌与消费者沟通的契机，基于品牌和社会背景，第12届微笑节鼎承以“发现美好生活”为主题，针对蒙娜丽莎瓷砖的品牌形象和媒体传播系统，以微电影、概念短视频、创意短视频、创意H5、创意海报、原创稿件等多元形式进行全媒体的内容产出及品牌传播。
微电影《地球奇遇记》，将外星人作为第一视角，呈现外星人与人类在地球生活的种种趣事，揭开人类以微笑传达情感力量的秘密，以此呼应和深化本次微笑节“发现美好生活”的主题。
与传统的广告片相比，微电影《地球奇遇记》更“软”，自带的故事性可以轻松激发消费者看下去的欲望，为品牌和消费者构建情感共鸣。同时，还能将品牌文化、产品信息等诉求点巧妙融入剧情中，让广告信息的传达更潜移默化。
传播层面，联手微博大V 直发话题 #地球奇遇记#和#微笑发现美好生活#，一波微信大V发布文章解读微电影，助推大波热度，进一步扩大微电影的声量；同期还发布了一系列《地球奇遇记》微电影质感海报，以及原创稿件为微电影做推广宣传。最终，微电影总播放量高达628.4万人次，微博双话题关注量达8342.4万，热评数达5万；微信公众大V阅读量超23.6万。
除了微电影，鼎承结合当下的社会环境，为蒙娜丽莎推出短视频《致微笑的你》，通过挖掘不同职业人群在面对特殊困境的情况下，依然以创新、探索的方式，乐观微笑面对生活和工作的瞬间，向其表达致敬，进一步深化微笑节的含义。《致微笑的你》在腾讯视频上线后，项目期内播放量达71.4万人次。
除了微电影和概念短视频，鼎承还为蒙娜丽莎瓷砖拍摄了一系列创意短视频。根据抖音这一投放平台的属性，系列创意视频在节奏上处理得恰到好处，内容层面大开脑洞，运用谐音梗这一创意构思进行创作，最终该系列视频共达94.4万次曝光，互动量达4281次。
移动互联网时代，H5因有着强大的互动功能，以及移动端传播特性，成为品牌营销的必备工具之一。创意互动H5《定制专属笑脸》，以创新玩法趣味呈现“发现美好生活”的积极态度，致敬乐观微笑面对生活和工作的每一个人。线上传播之余，还联合线下终端门店引导和推广，将定制的“微笑口罩”送给到店消费的消费者，吸引现场消费者积极参与互动游戏，通过线上H5和线下终端门店的双双联动，有效扩大活动声量。
为了进一步提高消费者对本次活动的注意力，项目推广全程都借助海报和舆论公关的传播。其中，日更海报共产出23张，包括并不限于活动促销海报、预热海报、走心海报、产品海报、微电影海报等等。舆论公关层面，共产出原创稿件6篇，分别从活动预热、活动启动、产品利益点、微电影深度解读、互动H5深度解读以及整个微笑节传播深度解读的角度出发，全网分发共1204条；其中微信公众号头条30篇，微信文章总阅读量超43.5万。
“第12届蒙娜丽莎微笑节”营销传播战役，深度挖掘和延伸微笑节的IP内涵，释放营销影响力，鼓励倡导用户以积极态度为生活创造更多可能性，同时传达蒙娜丽莎瓷砖不断探索美好人居更多可能的品牌精神。
