2020年，世界无醛日迈入第6个年头。疫情下，大家的关注点也从“甲醛安全”这一家居健康层面，跃升至以人为主体的健康生活、健康态度。今年，迎合品牌自身的“潮牌出海”战略，好莱客创新玩法，携互联网运动领域独角兽KEEP大玩跨界，发起“426世界无醛日”品牌营销战役。本次联手，立足于好莱客的超级产品，以“健康”为核心，聚焦“家庭运动”场景，利用Keep平台的主力优势资源，围绕品牌打造丰富的特色定制内容。
活动前期，为了有效扩大活动声量，吸引更多用户积极参与，好莱客有节奏性的发布活动预热海报、预热稿件、嘉宾海报、15秒预热短视频和公关稿，为活动做预热宣传。预热海报以好莱客与Keep 的携手合作，以及好莱客的新品为切入点，利用文案的关键字重复效果扩大海报主题，吸引受众关注。嘉宾海报里，好莱客和Keep高层分别为活动发声，增强行业号召力。短视频则采取了文字搭配图案快闪、卡点音乐的形式，利用图案、颜色、文字多种冲击效果给用户呈现良好的视觉印象，轻松抓住用户注意力。
活动启动日，好莱客在总部召开“原态生活潮我看”云发布会， 好莱客营销中心副总经理林丽妮化身为产品体验官， 携手网易媒体主编、抖音大V、一兜糖模范屋主等四位嘉宾探访四大超级空间新品 ,领略四种风格迥异的“潮”生活。
同一时间，Keep站内上线好莱客品牌定制课程《自在呼吸·心肺功能激活》。课程设计围绕“心肺功能”定制课程训练动作，以新品空间作为课程背景，并邀请Keep站内的顶级红人Jessie担任课程模特，在课程的结尾，用一则创意短片为用户展示及体验产品功能。
课程上线后，好莱客适时发起#自在呼吸·心肺功能激活#挑战赛。挑战赛的难度系数较低，并且奖品丰盛，吸引了大量用户参与挑战。通过运动挑战，用户不仅能与品牌有一个沟通，还能加深对品牌理念的印象。此外，好莱客还与KOL联动，由KOL领衔发声，通过高质量图文和测评文章的发布，带动用户关注品牌以及本次活动内容。除了站内传播，好莱客还携手抖音平台，发起#宅家运动大挑战#，号召用户参与宅家运动晒出最潮的运动生活方式，共获得739w浏览量。
活动后期，为了让热度得以延续，好莱客在keep上发起话题#健康防疫，我的居家秘籍#，吸引大量用户分享自己的居家秘籍以及课程心得体验。此外，还发布了《“健康宅家”指南》长图，以好莱客的新品为主场景，由Jessie亲身示范呼吸操。作为Keep的重磅内容栏目，《好物情报局》旨在为用户推荐运动领域新鲜实用、潮流有趣、高性价比好物，好莱客专场将本次与Keep平台合作一一展示，进一步强化用户对品牌产品的认知。
通过站内外的资源整合，以及全网范围多形式多平台的立体化传播，本次活动的投放曝光、点击及CTR均超出预期，数据表现良好。项目期内整体活动曝光量超5445万+次,Keep平台上，参与好莱客定制课程的训练人次达69万+，独家挑战赛人次达18万+。一个是定制家居大师，一个是运动APP独角兽，好莱客和Keep这次跨界联合，毫无疑问开创了家居行业“体育营销”的新模式。
