随着社会压力的与日俱增，寻找一个合理且有共鸣的生活宣泄口，成为了当代人的共同诉求。基于此用户洞察，在2020年6月，箭牌卫浴携手《奇葩说》知名辩手傅首尔打造了一场以#对乏味生活放箭#为主题的直播，用综艺+直播、双CP组合等新颖形式，围绕生活的扎心话题在线battle，将直播形式玩出新高度，同时强化品牌价值，助力品牌年中销售突破。
移动互联网时代，受众倾向于用更简单、轻松、便捷、的方式获取信息，短视频恰好符合。紧跟大趋势，针对受众触媒习惯，在项目推广的前期，鼎承传媒为箭牌卫浴拍摄了两条预热短视频，用于活动的宣传造势。
第一条视频一共分为两个部分，首先由3位素人出镜，演绎卫浴间里常见的三大扎心情景，唤起受众情感共鸣，并于场景内植入箭牌卫浴的产品。紧接着傅首尔以“焕新大使”的身份出现，召唤网友对当下的生活现状进行反省和思考，主动对乏味的生活主动放箭，鼓励大家更好地经营自己的生活，传达箭牌卫浴产品以智能科技提升大众生活品质的品牌理念，以及带出直播相关信息。
第二条视频以场景+旁白的形式，通过镜头呈现箭牌卫浴高层谢总的设计理念、生活态度、美学追求，从谢总所分享的内容中，挖掘其日常生活的一面、追求不拘一格的设计理念以及主张的生活美学，并软性植入品牌价值，最后自然植入直播的相关信息。
而直播作为重头戏，更是有着十足的亮点。首先，与普通直播不同，箭牌卫浴此次直播不仅有氛围控场主持人，还有一位专业的产品带货主持人。其次，直播的舞台设计和物料设计，都体现出满满的综艺感和场景感。并且，直播阵容除了有《奇葩说》知名辩手傅首尔以外，还有箭牌卫浴的品牌高层，双IP组合展开一场高能battle互动，融合「热梗」、「造词」、话题明星等传播元素，用丰富有趣的互动，拉近品牌与消费者的距离。传播层面，本场直播活动在箭牌运营号、天猫、京东、抖音、搜狐、苏宁易购、唯品会等多平台，进行全网直播立体化传播，充分为活动导流。
这次合作，充分发挥傅首尔的名人效应，让活动传播效应最大化。通过全网平台直播，箭牌卫浴为时4小时的直播，总点击量高达3982万人次，核心官方旗舰店的平均直播观看量达60万+，直播当天店铺访客量同比去年增长282% 。毫无疑问，本次活动，成功地为箭牌卫浴做到了对目标客群的精准触达，成为拥抱新零售的模式创举，为品牌赢得了品牌价值与销量转化的双赢。
