伴随着生活水平的提高，消费升级，人们对于生活的追求从物质层面上升到精神层面。比起华丽的堆砌，更注重生活的质感。所以，质感是什么？是生活用品的品质，是它们彰显出来的品味，还是带给你的温暖感动与对生活的热爱？
基于对“质感生活”趋势的洞察，鼎承传媒联合金意陶连续两年发起了“质感生活节”项目。继2018年第一届活动成功塑造了金意陶质感生活节IP，2019年第二届乘着热度，从4月初开始，活动持续了半个多月，邀请艺术家和用户共同探讨生活哲学，向大众传递质感生活的内涵及金意陶“用质感，造生活”的美学新主张。
整个活动从前期预热、中期蓄势到高潮引爆，共完成了141项内容输出，包括海报、短视频、原创稿、专题、直播等多种形式内容呈现，全面覆盖受众人群，引爆话题热度，强力打造金意陶质感生活节IP。
预热海报
《网易观点研究所》大咖观点海报输出，借势微信朋友圈，让传播效果更加深入。
《网易观点研究所》跟帖栏目上线，邀请广大网友们讲述“不动声色凸显生活品味”的经历，有16万+的点击量，并获得1500+网友参与了跟帖回复，密密麻麻的帖子演绎了现代人活色生香的“质感生活”。
《金意陶｜质感生活节》专题聚焦名人眼中的质感生活，透过他们的思考与发声，传递质感生活态度，阅读量25万+。
《质感生活节》大咖10S预热视频
质感生活家张斌、赵晓东、 Chianese Felice共同演绎他们心中的质感生活，视频收获了24万+的观看量。
网易生活研究所|新品解读栏目
嘉宾态度海报
《“有品生活”设计师空间大赛》专题制作
《“大师之约 艺术之旅 “》专题制作
4月18日，金意陶质感生活节发布会在金意陶佛山智慧新城总部举行，网易平台全程直播，参与人次达到20万+。
发布会直播现场
本项目延续金意陶质感生活节热度，活动前期邀请艺术家拍摄短视频，为活动造势。通过嘉宾观点海报、原创稿件，以及网易观点研究所跟帖栏目，在全网再次掀起“质感生活节”的探讨。活动中期通过UGC内容策划、大型专题、质感生活家视频等内容，全面铺开宣传，强化受众对“质感生活节”和金意陶的质感形象的认知。本次质感生活节内容覆盖网易家居栏目，目标人群精准，推广效果显著，使金意陶质感生活节IP再次打动受众。
