随着社会经济的发展，当今的消费者越来越注重生活的情趣以及居住空间的美感，他们看重的不是简单的性价比，而是产品为他们带来的身份认同和文化认同。
2019年，安华瓷砖全面升级，现代美学定位切中新中产消费群体的美学标准。
基于人群洞察及品牌定位，鼎承传媒联合安华瓷砖推出《新中产生活美学指南》, 从生活美学的角度，来分析新中产阶层对于生活的行为偏好、理解认知、消费习惯等等，尽可能全面理解和发现新中产生活美学的用户价值、产业价值以及商业价值，为品牌企业、设计师、经销商提供前瞻性的参考。
线上发布调查问卷，覆盖人群更广
定制关键词海报及悬念式H5，为白皮书发布预热
”新中产生活美学大调查“问卷发布，从企业、消费者、专家等多角度出发，洞察消费者的消费选择、审美决策、生活体验，提供权威数据支持。历时3个月，共收集有效调查数据2828份。
调查问卷H5
问卷转发海报
白皮书预热海报
紧扣三大关键词，全方位预告白皮书内容
白皮书预热H5
以“什么是美”的悬念式主题制作预热H5，引发人们对“美”的探讨和关注。
媒体发布，全程直播
线下爆破，《新中产生活美学指南》发布；结合长图/H5等形式进行深度解读，实现二次传播。
续温期：白皮书解读长图文
万字白皮书排版成册，线上线下同步展示
2019年7月，安华瓷砖联合网易家居，共同发布约1.5万字的《新中产生活美学指南》，战略合作媒体网易家居全程直播，直播参与量近10万，白皮书线上线下共同发布，该活动总曝光达到7000万。活动后续发布多方数据内容融合设计制作的汇总长图、H5，传递新中产生活美学指南核心内容，H5参与量达到5000余次。
《新中产生活美学指南》的发布，吸引了网友们的高度关注，也代表了安华瓷砖紧跟时代发展和行业变革，坚持以创新为品牌发展原动力的准则。本次活动在提升品牌影响力，助力营销的同时，鼎承传媒结合社会热点，行业资讯，美学观念，新中产人群方面，产出新的内容，运营新中产生活美学指南IP，保持了品牌的热度，也为消费者提供更多消费参考和美学借鉴。
